青少年和成年人都沉默了
作为一名年近 30 的大龄未婚青少年，本以为今生不会再与「青少年模式」结缘，但每一款常用 app，都会在每日第一次登录时，问我一句「你是青少年吗？」



在昨天（6 月 27 日）更新的微信 for Android 8.0.23 版本中，对青少年模式进行了升级，增加了支付限额功能。这就让我产生了好奇：相比游戏限时限消费，常用 app 的青少年模式又是什么样的呢？

青少年模式，够青少年么？
虽然每天都能看见，但青少年模式的存在感真的很低。不用等待 5 秒才能关闭，不用在页面中寻找「跳过」按钮，也不用担心手滑后误入青少年模式。只需在界面外任何地方点一下，就能进入 app 了。



作为对比，《哔哩哔哩》让我开启通知的弹窗，不点击右上角的「x」是肯定管不掉的。



这样的设计对想要进入青少年模式的未成年人可太不友好了，好在 app 的设置里有入口。同样以《哔哩哔哩》为例，在「我的>青少年守护>青少年模式」里，就能主动开启。



不过，我想可能没人会主动进入青少年模式。那么，如果我是一个三年级孩子的家长，想让孩子用我为他申请的账号使用各类 app，青少年模式能让我放心么？



我选择了日常使用比较多的视频、短视频、音乐 app，用一个新号码注册账号后，进入青少年模式，交给我那个叛逆的三年级小朋友，看看他会怎么使用这些 app。



大致看看，就会发现青少年模式的几个特点：限制消费，限制使用时长，限制可观看内容。

在具体对比之前，我要声明一下，除了《哔哩哔哩》，其他几款 app 我几乎没有使用过，可能会出现一些老用户并不会看到的签到弹窗、新人引导。

好了，让我们开始吧。

《快手》的青少年模式保留了首页、推荐和几乎不能进行任何设置的「我」，内容方面也很有趣味性，涉及了科普、设计、旅游等方面。同时，也可以在右上角添加年龄，即便选择了「不限制年龄」，内容也是针对优化的。



不过，像领取福利之类的弹窗依然存在。



▲ 青少年模式（右）似乎「赚」得更多一些

《网易云音乐》的青少年模式没有重新设计界面，直接禁用了播客、关注和云村，歌都能听，而且，似乎还没有广告。如果你像我一样就想听听歌，打开青少年模式是个不错的选择。



《哔哩哔哩》同样对内容进行了优化，虽然保留了直播入口，但没有匹配到相关内容。同时，弹幕、投币、点赞等 B 站特色功能也消失了。



相比《网易云音乐》的潦草交卷，《QQ 音乐》的青少年模式则有些过分认真，几乎把内容覆盖的年龄限制在了 6 岁。只剩下了动画主题曲、故事播客以及一些针对学龄前甚至婴幼儿的摇篮曲、胎教音乐。

不对，胎教音乐针对的，甚至不是婴幼儿。



《爱奇艺》和《QQ 音乐》类似，一眼望去只有动画，不过可以根据孩子的年龄来设定内容，下拉还是能看到适合青少年的电影和综艺。



在我体验的这几款 app 中，《抖音》是针对青少年模式优化最多的 app。在首页，《抖音》删除了本地和商城，你可以看到的内容，只有抖音推荐的和自己关注的。原本的「朋友」页面被「发现」替换，在这里，包括云逛馆、十万分好奇、放映厅、动画城等 20 余种分类，内容很丰富。



相比其他视频类 app 限定 40 分钟，《抖音》也更加灵活，除了提供 10、20 分钟等更严格的限制，还给孩子提供了向家长申请更长时间的选项。



通过这几款热门 app，我们可以总结出青少年模式普遍存在的三大问题：内容缺失、功能简陋以及设计敷衍。

首先是内容，虽然关于青少年的年龄有不同的划分方式，「青少年模式」针对的也是全部未成年人，但一些平台的青少年模式，全是幼儿、婴幼儿甚至胎教内容，满足规定，不满足需求。

其次是功能，除了《抖音》和《网易云音乐》，其他几款 app 均未提供搜索功能，内容都靠算法推荐，想看喜欢的得靠碰运气，体验很差。



最后就是设计，前有《网易云音乐》直接删除页面，后有《爱奇艺》可以设置 1970 年出生的大儿童。在设计优化上，青少年模式大多也不够精致。



当然，这些问题虽然普遍存在，但不能否认所有青少年模式，比如在前文中提到的《抖音》，在内容、功能上，确实下了不少功夫。



叛逆时间，我想在青少年模式找点不青少年的
相比普通模式内容和功能上的「丰富多彩」，青少年模式确实相对寡淡一些。那我，可以在青少年模式，找到一些不那么适合青少年的东西吗？

除了内容，《快手》的青少年模式还一并取消了评论区、消息以及发布功能。点击进入创作者首页，也无法和创作者进行私信交流。在这里你能做的事情，只有看和点赞。



▲ 右为青少年模式

《网易云音乐》的青少年模式，虽然不能听播客、看云村，会员听歌需要黑胶 VIP，但基本体验与普通版没有差别。



▲ 右为青少年模式

但是，因为青少年模式的存在，搜索功能不会显示「综合」外的任何内容，准备进行数字专辑购买，也会出现弹出「青少年模式已开启，无法购买」的提示。不过，想充值会员又是可以的。



▲ 尝试充值黑胶 VIP



▲ 尝试购买数字专辑

而且，评论功能和聊天界面并未删除，也就是说，如果有人想通过私信的方式联系你，让你看些不适合的内容，完全可以做到。



相比《网易云音乐》的丰富多彩，《QQ 音乐》就是个宝宝版，音频基本停留在 0～6 岁，甚至还有胎教内容，整体来看适合妈妈，而不是孩子。别说想听「不青年」的，青年的你也听不到。

《哔哩哔哩》和《爱奇艺》的青少年模式类似，都是推荐了一些视频给你看，不能搜索，没有评论和弹幕。相比起来，《哔哩哔哩》的内容似乎能覆盖更广的青少年群体，而爱奇艺感觉更适合小学生（12 岁以前）。

前面说到，《抖音》的青少年模式是最丰富的，有搜索功能的它，似乎也为我脱离「青少年」限制提供了可能性。我搜索了「王者荣耀」、「小姐姐」、「舞蹈」等多个关键词，并与普通模式进行对比，具体结论，大家就在图中查看吧。



▲ 搜索「王者荣耀」关键词，右为青少年模式



▲ 搜索「小姐姐」关键词，右为青少年模式



▲ 搜索「舞蹈」关键词，右为青少年模式

《抖音》的青少年模式也没有评论区和私信功能，基本杜绝了和用户的交流，想看点「好康的」，同样不可能。

几款 app 都是需要输入 4 位密码才能退出青少年模式，如果忘记了密码，就得验证身份证信息。那么，我可以通过穷举的方式退出青少年模式吗？在这六款 app 里，《抖音》每日只能输入 5 次密码，其他 app 并没有输入次数的限制，所以，只要孩子够有毅力，也能铁杵磨成针，离开青少年模式。



我们还尝试卸载几款软件，再下载登录，看看能不能脱离青少年模式。其中《快手》《网易云音乐》《哔哩哔哩》和《抖音》均在未登录前就识别了卸载前的状态，并进入青少年模式。而《爱奇艺》和《QQ 音乐》，即使登录了账号，依然会进入普通模式。



在我看来，内容和设计之外，青少年模式对未成年人的保护以及体验时的流畅性也同样重要。首先是保护，毫无疑问，《抖音》又是做得最好的那一个，而内容略显敷衍的《爱奇艺》和《QQ 音乐》，在保护上同样差了一些。

体验的流畅性主要表现在使用时是否会出现「当前功能需要关闭青少年模式」界面，虽然不是什么问题，但这种直接堵住的做法，确实有些草率。

《哔哩哔哩》和《网易云音乐》有这个问题，但《网易云音乐》是最差的。它只是粗暴地对功能进行了切割，未成年人不能听播客？我把播客页面隐藏了；未成年人不能看云村，我也把它隐藏了；未成年人不能付费？那我就把付费跳转的链接隐藏了。

在我重新卸载准备登录《网易云音乐》的时候，也出现了问题。因为青少年模式的缘故，必须输入密码才能登录。我觉着吧，孩子只是犯了一个小错误，不至于卸载了软件，还得拿着手机去找爸妈认错输入密码后，才能继续使用。



▲ 谁还没犯过错呢？

相比《网易云音乐》，只在直播页面显示「没有匹配内容」的《哔哩哔哩》不值一提，但熟悉 B 站的朋友都知道，想要成为 B 站正式会员，要答一些题目，有些题目需要你判断弹幕是否合规。

如果你在青少年模式里答题，就会发现「点击查看来源视频」的链接，是点不开的。



▲ 青少年怎么能成为 B 站正式会员呢（笑）？

在所有测试结束后，趁着更新，我们顺便体验了下微信 for Android 的青少年模式。

作为一个集合了社交、搜索、视频、直播、游戏、购物等多种功能的大型 app，微信的青少年模式关闭了直播（微信豆）、看一看、搜一搜、游戏、附近、摇一摇、购物，甚至表情sou功能。只有公众号、小程序可以选择访问范围（已关注的、全部），视频号可以选择青少年内容（或者不能看），支付方面可以限制额度。



如果在青少年模式收到了非关注公众号的内容，会跳转到「该功能受限制，不可访问」的界面，可验证密码（四位）或者向监护人申请。



不过，在好友发来直播、未关注视频号内容时，依然可以打开播放，但无法进行评论以及打赏操作。



从内容、体验到未成年人保护，《抖音》确实是做得最出色的那一个。

总结
2019 年 3 月，由国家互联网信息办公室牵头上线的「未成年人防沉迷系统」，以非强制使用的形式，对未成年人使用 app 的时长、功能和浏览内容进行规范。40 分钟的使用时长、4 位密码、不允许涉及或不涉及金钱的用户间、用户与创作者间交流，几乎成为了青少年模式的标配。



不过，未成年的十余年，是人格养成、身心发展的重要时期，从三两岁的逆反，到十来岁的「中二病」，每个阶段都需要精细又有针对性的引导。我们看到，一些 app 的青少年模式有关于年龄和性别的设置，但也有 app 一刀切的把内容限制在 6 岁以内：虽然不知道边界在哪里，但我知道 6 岁肯定不会错。

可做好和不做错，相隔着千万里。

今年（2022 年）5 月，中央人民办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，对青少年模式进行进一步优化，持续增加适合未成年人的直播内容供给，《哔哩哔哩》的直播区，应该快要更新了。

在各种各样的问题中，青少年模式正在逐步完善。只不过相比长辈模式的建设，青少年模式更加任重道远。

APP工厂时代终结了？为啥新晋APP越来越少？互联网怎么了？

APP工厂时代终结了？为啥新晋APP越来越少？互联网怎么了？
前几年，如果要问什么赛道是大家最关注的，无疑就是互联网，在互联网发展的大时代之中，似乎每个月都有新的APP出现，都有新的产品在市场成为爆款，但是最近一段时间，你有多久没有用过新的APP了？似乎就在这短短的一年多时间内，互联网的速度突然慢下来了？这到底是怎么回事？



一、APP工厂的时代终结了？
最近几天Tech星球的一篇文章刷屏全网，在这个题为《App工厂集体熄火，互联网再无产品神话？》的文章中，Tech星球写到你有多久没有下载新的App了？

不少产品经理们怀念2019年年初的那个春天——持续创业的罗永浩、重获自由的王欣和意气风发的张楠同时推出各自社交产品，子弹短信、马桶MT、多闪“三驾马车”决战微信。虽然已经手握QQ和微信两大即时社交工具，但腾讯依然在2020年一口气推出7款社交产品。

时间进入到2021年下半年后，引人注目的新产品越来越少。Tech星球统计发现，腾讯从去年6月至今推出的新App仅有3个，相比于此前一口气连推7款社交App的盛况，差距不小。素有App工厂之称的字节虽然上线了8款App，但与以往相比，数量也在减少。就连往年新App上线最频繁的12月份，去年也没有见到大厂有新产品面世。



Tech星球甚至以字节跳动为例，2018年到2020年，字节跳动对外公开的产品数量同比都呈现上升的趋势，分别推出了5款、6款、9款新产品。到了2021年下半年，字节上线产品的数量开始下降。2020年7月到2022年6月，两年内，字节共推出19款产品，其中2020年7月到2021年6月，字节推出11款新产品，占比58%，2021年7月到2022年6月的新产品数量占比则为42%，共8款新产品。

其实，这件事似乎已经不是现在的现象，我们仔细研究就会发现，从2021年开始已经有不少人关注到之前的大厂们似乎都不约而同地放慢了自己APP上新的脚步，而在似乎也正在说明互联网红利的衰退，据经济观察报2021年5月的一篇报道显示，互联网流量红利殆尽的当下，疫情进一步助推了大公司成长。大公司更大，意味着中小公司更难出头了，VC也更没兴趣给他们钱了。投资机构并不缺钱，甚至钱更多了，一家头部FA公司今年一季度前所未有的忙碌，促成的项目同比倍数级增长，但他们并没有看到好的互联网项目。华创资本消费投资负责人余跃做天使到B轮的早期风险投资，他经历过2013到2017年移动互联网的黄金时期，现在这个赛道不再热门。他之前的主赛道是消费互联网，2020年至2021年，传统互联网公司他一个都没投。

似乎这一切都在证明一个现象：APP工厂的时代终结了！



二、APP工厂为啥走不通了？互联网该咋看？
其实，看到当前APP工厂们似乎越来越走不通了，很多人都会很诧异，甚至有的时候有些迷茫，原先最幸福的时候，每个月都有新的APP出现，作为APP工厂鼻祖的字节跳动，似乎每个板块只要有些成功就立马分立出来做个APP，那个时代是多么烈火烹油、繁花似锦，怎么现在的APP变得这么沉闷了？

首先，互联网产业生命周期已经到了全新的时代。从上个世纪90年代开始，中国的互联网产业经历了互联网时代、移动互联网时代这两个大的历史时期，走过了波澜壮阔的两个十年，当时代进入第三个十年的时候，其实互联网产业的变化已经出现，一个最显著的特点就是几乎所有你能想到的大的赛道之上其实都已经出现了超级巨头APP，比如说说起短视频就是抖音、快手，说起社交就是微信、QQ，说起办公就是钉钉、飞书，说起音乐就是腾讯音乐、网易云音乐等等。

根据国家市场监督管理总局发布的指导意见显示，超级平台指在中国的上年度年活跃用户不低于5亿，核心业务至少涉及两类平台业务，上年底市值（估值）不低于10000亿人民币，具有超强的限制商户接触消费者（用户）的能力。按照这个标准，微信、淘宝、支付宝、抖音等App将按照超级平台管理。

当看到这个超级平台的定义出现的时候，其实很多人就会发现，几乎每个赛道都已经出现了超级APP，甚至产生了多个超级平台APP，在这样的情况下，其实互联网产业的生命周期已经从之前自由竞争的快速成长时代逐渐进入了寡头竞争的成熟时代，根据经济学产业生命周期的理论，进入了成熟周期的产业市场的集中度不断提高，市场的企业数量逐渐减少，市场的竞争反而变成了大企业的竞争，当前的互联网其实就在这个时代转型的过程之中。

对于大部分的互联网企业来说，与其花大力气去做全新的APP，不如把自己现在的APP做精做细，从深度向市场要利益，这就是当前互联网最核心的逻辑。



其次，每个APP都想成为一个超级生态。前不久，著名的硅谷钢铁侠马斯克说要让推特向我们的腾讯学习，此言一出很多人都觉得很惊诧，但是当我们仔细看到马斯克给出的理由之后就会发现，马斯克已经看到了当前APP发展的特点，这就是全生态化，在APP上你几乎可以覆盖你生活衣食住行的方方面面。

比如说，就是以抖音为例，原先大家在抖音上只是刷短视频，现在可以看直播，可以买东西，可以进行支付，可以点外卖，可以当大众点评等等，可以说抖音的生态已经日益完善到包含大家生活的方方面面，所以在这样的大背景下，各大互联网大厂都开始进一步做全全家桶，而不是把力量分出来打造单个APP来进行单打独斗，这就是当前互联网企业最大的逻辑，用全生态来征服市场，而不是各自为战。

更何况小程序的开发成本可比APP轻多了，与其去做费力不讨好的APP，比如完全进入小程序，弄个轻应用，不仅省了用户的下载成本，反而更容易被用户知道，并且产生病毒式的裂变传播。



第三，大厂也不再年轻之后的逐渐求稳。如果说产业生命周期仅仅是产业发展的特点的话，如今的各大互联网大厂其实也已经不再年轻，不少互联网大厂都已经逐渐沉稳，原先只有几千人的公司，做起事情来是冲劲十足，但是现在动辄上万上十万员工的公司，讲求的更多是流程、是规矩、是OKR，反而没有了太多的创新点，这其实就是互联网大厂的变化。

对于当前的互联网大厂来说，原先APP独立要的是获得更多的风险投资，用资本的钱来做大自己的业务，然后不断利用资本杠杆从市场上获得更多的资金，实现业务的指数级增长，然而，现在的风投对于纯互联网项目的兴趣越来越低，这个时候再独立APP似乎也没有太多的价值。

所以，在这样的情况下，一些不赚钱的项目不再独立也不再试水，这其实反而是互联网企业成熟的表现。



因此，互联网产业发展到现在的状态，APP不多并不让人意外，还是要看长期的发展潜质和未来的预期。

本文来自微信公众号“江瀚视野观察”（ID:jianghanview），作者：江瀚视野观察，36氪经授权发布。